In questi giorni è in edicola con il Corriere della Sera la guida “Come investire nel 2010: Dalle azioni ai bond, dai mutui alla pensione: le mosse giuste da fare“.

Massimo Fracaro e la redazione del Corriere Economia provano a fare il punto della situazione. A un anno e mezzo dalla crack, che aria tira? (di crisi, date retta a me…) Cosa fare dei quattro soldini sotto il materasso, ora che la promozione nuovi clienti di Conto Arancio al 4,75% lordo è scaduta?!

La struttura del libretto è semplice: 10 capitoli tematici, 10 domande per capitolo. Non sempre 10 risposte. Spesso è un: dipende, chissà, potrebbe. D’altronde se gli autori le risposte le avessero sempre, farebbero i finanzieri e non i giornalisti.

Questi i temi trattati, come da sommario:

1. Gli scenari
2. Titoli di Stato e obbligazioni
3. Le azioni
4. Gli immobili
5. La liquidità
6. Conti correnti e prestiti
7. I fondi comuni
8. La previdenza integrativa
9. L’arte
10. Oro e materie prime

Giudizio: il libretto si presenta bene: ha una grafica gradevole e un prezzo contenuto:  4 Euro (sarebbero 3,99 ma noi non siamo paraculi come il marketing di RCS) più il costo del quotidiano. Un edicolante compiacente potrebbe persino soprassedere sul concetto di “allegato”. Quanto ai contenuti, immaginatelo come una sorta di Bignami del CorriereEconomia:

• Se fra i propositi di inizio anno c’è quello di cominciare seriamente a occuparvi dei vostri risparmi, Come investire nel 2010 probabilmente fa al caso vostro
• Se siete soliti leggere l’inserto economico del lunedì del CorSera, questo libretto non vi illuminerà di certo, ma probabilmente costituirà un utile ripasso
• Se Corriere Economia oppure Plus vi danno il mal di testa e di solito ci girate alla larga, non credo vorrete rischiare un’emicrania sparandovi 100 pagine su questi argomenti
• Se avete un account sul Forum di Finanza Online da prima della crisi del 2008, è facile che ne sappiate più voi degli autori sugli argomenti di certi capitoli. La domanda è: gli altri?

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1. Investire in bot o conti di deposito?
2. Ok, panico, panico!
3. Ho le idee un po’ confuse…

Il Corriere di oggi. Napolitano si prodica per abbassare i toni anche in finanza:

Corriere della Sera via kwout

Ma molti non gli credono. Ecco allora come potrebbe essere il Corriere di domani (via SpeedNapolux):

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1. Fe l’afefo tetto
2. Ho le idee un po’ confuse…
3. Alla cerimonia anche il corpo

Aggiornamento: alle 14.50 del giorno dopo finalmente il banner era stato rimosso. In mattinata era ancora presente. Dal mio punto di vista, un danno di immagine per l’investitore, Lastminute.com.

[Via Aligar]

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1. Ryanair: low cost a tutt i cost
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3. Lavori in corso sulla Cernusco-Indonesia

In sostanza, i punti toccati da Beppe (nervoso, oltre che per il pessimo pitch, per l’avvicinarsi dell’ultima di campionato?):

• Mi mandi (tu, sconosciuto) una mail non richesta, senza autorizzazione
• Mi bombi di allegati dal peso esorbitante
• Mi mandi una roba di cui mi frega poco (deduzione mia dal titolo canzonatorio dell’articolo)

Il problema è gravissimo, e non è di ieri. Potremmo dire che è “sistemico”, nel senso che è un vizio radicato da parte degli uffici stampa, e non nascondo di essermi macchiato dello stesso peccato in passato. E non posso escludere che non possa ricapitarmi in futuro. E’ una cosa che odio. Che cerco di evitare. Semplicemente, a volte non c’è altra via di uscita. Il problema è, semmai, chi sistematicamente vi ricorre.

Il perchè prova a spiegarlo l’anonimo autore del volume “E’ la stampa, bellezza! Manuale di sopravvivenza per chi scrive sui giornali e per chi li legge”. Un testo che tutte le agenzie dovrebbero regalare ai propri junior account. E anche a molti senior. Come mai siamo al punto che Cris Anderson di Wired deve pubblicare la lista dei 300 pr spammer del mese per suscitare un po’ di clamore attorno ad un malcostume più endemico che solamente diffuso?

Al fine di massimizzare i profitti e ridurre i costi, le società di Pr hanno meno dipendenti di quanti gliene servirebbero per gestire al meglio i rapporti di tutti i loro clienti con la stampa. Capità così che il collaboratore di una società di Pr debba seguire tre, quattro o cinque clienti, ognuno dei quali operanti in settori diversi, con specificità tutte sue. [...] L’addetto stampa [...] si limita spessissimo a “spingere” per ottenere un’intervista, una “breve”, una citazione, una foto cercando di non approfondire alcun argomento. (pp.43-44)

Il punto dell’autore quì è: il Pr non è preparato. Non può essere preparato, lavorando su così tanti clienti. Senz’altro è uno spunto che meriterebbe una riflessione, non fosse altro che l’industria delle Pr dovrebbe avere per lo meno diritto di replica. Una lettura di questo genere può però aiutare a capire anche l’eccessivo ricorso allo spamming, e perciò la cito: se il teorema regge, troppi clienti vuol dire poco tempo a disposizione per costruire relazioni vere con i giornalisti.

Ma c’è dell’altro che credo debba essere considerato. In ordine sparso:

• Tempo. Nel senso di organizzazione dello stesso. Anche con 6 clienti, il lavoro potrebbe benissimo essere organizzato in maniera più che efficiente. Il problema spesso viene dal cliente (l’azienda) che fa, disfa, lascia passare secoli prima di dare il via libera ad un progetto che poi pretende realizzato in 24 ore. Al Pr allora non rimane che salvare il salvabile e fare il lavoro. Non bene, ma farlo.
• Il punto precedente introduce anche la voce pretese assurde del cliente. Che spesso, visto che come tutti noi va dal salumiere o in concessionaria, si è convinto che il cliente ha sempre ragione, e spara perciò boiate alla velocità della luce, quando parla con la sua agenzia. Quantità anziche qualità, richiesta di spingere per non-notizie. La qualità dei contenuti proposti è il vero problema: i bravi venditori, dicono nel commerciale, servono solo per i prodotti schifosi. Vero: una notizia interessante si “vende” da sola.
• Incapacità tecnica: i pdf si possono alleggerire. Semplicemente molti (decisamente troppi) non sanno come si fa. Perchè il pc in Italia (e non solo nelle Pr) è un oggetto misterioso. Inserire un’immagine nella mail è roba da stregoni. Allora si allega. Ora. Passi (anche no) per i giornalisti, che lavorano in condizioni tecnologiche spesso drammatiche, e potrebbero avere difficoltà tanto quanto i Pr, ma allegare “ad minchiam” pure coi blogger è pure suicidio. Per forza Nicola Mattina si incazza. E anche Andrea Beggi non è tenero.
• Incapacità professionale. Non ci vuole un genio a capire che non è con lo spamming che si costruiscono relazioni. D’altra parte, se si fa fare il comunicatificio ai junior, e non li si forma un minimo… Dovrebbero arrivarci da soli? Allora però il problema è il recruiting: chi è l’imbecille? Lui o quello che lo ha assunto?
• Innovazione. Sono due anni che si parla di Social Media Release sul modello proposto da Shift Communication. La prima presentazione ai clienti sull’opportunità di dotarsi di strumenti del genere l’ho fatta nel 2006. Va dato Merito a Digital PR di insistere su questo punto. Manca la cultura per capire il mezzo (RSS che???), sia nelle agenzie, sia nelle aziende. Manca la volontà di investire.

Aspetto volentieri di sapere la vostra. Intanto, Severgnini che allegramente ci sputtana lo dobbiamo solo ringraziare. Per lo meno solleva pubblicamente il problema. Anche solo dipendesse dalle paturnie per la trasferta di Parma.

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La Cassazione: «Coltivare cannabis in casa è sempre reato» (Corriere.it 24/4/08)

Immagino che la diversa interpretazione della notizia sia attribuibile alle rispettive linee editoriali (leggi: a quanto il direttore è fumato).

Insomma, devo smantellare la serra sul balcone, o no???

Aggiornamento: quella lenza di Liguori… Qui l’articolo definitivo. Le ipotesi che mi vengono in mente:

1. Il redattore aveva preparato due pezzi prima della sentenza
2. Un tragico scherzo di un nonno nei confronti dello stagista
3. Un lapsus freudiano
4. Incompetenza pura

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